É preciso pensar duas vezes antes de escolher o nome da futura empresa
Semana passada fui a Campinas, distante 100 quilômetros da capital paulista, entrevistar um grande empresário da área de educação. No caminho, aflita para não perder a hora, pois o motorista insistia em desafiar o GPS que ele havia comprado há poucos dias, decidi fixar os olhos nos letreiros das empresas para não me irritar ainda mais. Eis que fui surpreendida com as letras garrafais estampadas na frente de uma lavanderia: UOSHI. Sim, estava escrito exatamente assim. E o pior, não era brincadeira. Nem em inglês, nem em bom português. Não tive tempo de questionar o autor da maravilha, mas parei para pensar o que leva os empreendedores a batizar suas empresas com nomes tão fora de propósito. E basta parar e olhar em volta para confirmar o quanto esses absurdos se multiplicam. Você se sentiria à vontade comendo em um bar chamado Sujinho? Pois ele existe e é famoso na capital paulista. E exibiria orgulhoso a sacola de uma loja de calçados chamada Pezão?
Escolher o nome da empresa exige bom senso, afinal será a sua marca registrada no mercado e na cabeça dos clientes. A escolha errada do nome poderá atrapalhar para sempre os negócio, causando dificuldades de pronúncia, fixação e assimilação por parte da clientela. De acordo com os consultores, o ideal é evitar palavras estrangeiras, para não correr o risco de assassinar o idioma; junções de nomes e palavras, termos regionais e vocábulos de duplo sentido. Na dúvida, faça uma pesquisa simples consultando a família, os amigos mais próximos e até futuros consumidores. Se a maioria torcer o nariz, parta para outro.
No vídeo abaixo, assista a conversa entre o empreendedor Danny Guimarães, que está abrindo um quiosque de comida japonesa no Rio de Janeiro, com o consultor de empresas Marcelo Cherto. Danny quer saber que critérios levar em conta na hora de escolher um nome para o empreendimento.
August 25th, 2010 at 4:14 pm
Bem legal a matéria e a entrevista. Em qualquer negócio, escolha de nome, definição de marca, linguagem, imagem da empresa, negócio, empreendimento, projeto, é sempre muito delicado. Um bom posicionamento e planejmento, identificação do público e definição de valores e características do produto ou serviço são boas bases para chegar num caminho que possa basear essas escolhas.
August 25th, 2010 at 6:23 pm
Quando li UOSHI, pensei primeiro que era o sobrenome do japonês da lavanderia, ehehe
Muitas vezes o nome nasce de alguma “ignorância”. Com sorte - e talvez uma boa estratégia, se a ignorância ficar só no quesito “criação do nome” - pode até ser um tiro certeiro.
Recentemente acompanhei a criação de algumas empresas em sua fase embrionária. Ou seja, acabei participando TAMBÉM das discussões sobre os seus nomes. Não é difícil apenas adequar o nome. Hoje há grande dificuldades em se encontrar um nome que ainda não tenha um “dono”.
Uma (não tão) nova preocupação é a sua adequação a um domínio para o seu futuro website. Porque, mesmo que não haja interesse imediato na construção de um site na internet, é preciso considerar que um dia essa necessidade pode surgir. É muito comum um nome de empresa estar disponível no INPI, mas alguém já ser proprietário do respectivo domínio.
Particularmente acho extremamente difícil e delicada essa tarefa. A empresa para quem presto serviços, por exemplo - Integru: todos os seus conceitos a representam muito bem. É latim (fugindo do inglês) - uma solicitação dos sócios era que fosse em latim ou tupi ou algo bem brasileiro.
Só depois de escolhido e aplicado o nome que percebeu-se duas dificuldades: a pronúncia (seria “íntegru” e as pessoas falam “integrú”) e ter de explicar pra todo mundo que é com “u” de “uva” no final.
August 26th, 2010 at 2:53 am
Bem, no mundo onde Yahoo! e Google viraram sinônimo de sucesso…
Sou de Campinas e conheço a empresa citada….De fato, eu já tinha atentado a escolha no mínimo “inusitada” do nome…
August 26th, 2010 at 7:19 am
Só me responda uma coisa. Já parou para pensar que UOSHI pode ser o nome da familia do dono? E considerando que é uma lavanderia que, tradicionalmente é dirigida por orientais, UOSHI pode não ser nem em Inglês e nem em Português mesmo. Essa palavra em português tão menos é de difícil pronuncia. Há diversos outros exemplos que poderiam ser usados sem ter que fazer um infeliz juizo de valor precipitado.
August 26th, 2010 at 9:16 am
Quero abrir uma loja que vende produtos de camping, pesc e lazer.
o nome seria: Freedom.
Alguem aprovaria?
August 26th, 2010 at 9:27 am
bom dia, realmente o mundo dos nomes é complexo e chega a ser engraçado. mas é preciso tomar cuidado na escolha. o assunto mais visto no meu blog é sobre nomes, tiro fotos de fachadas e coloco no blog com algum comentário. http://www.megaideias.com . um abraço. leonardo malacrida.
August 28th, 2010 at 10:46 am
Que legal!! Além do texto muito bem escrito, o vídeo também é bem informativo!
Eu sou péssimo para escolher nomes - seja do que for! Nomes para blogs, nomes para animais, títulos para redações… Se um dia eu resolver abrir uma empresa, acho que vou promover um concurso entre meus conhecidos para escolher um nome! XD
Muito obrigado pelas digas!
August 29th, 2010 at 9:26 am
Márcio: não aprovaria Freedom para sua marca. Penso que a escolha de um nome tem muito a ver com buscar a originalidade e inovação, então pense: nos segmentos em que vai atuar quais são produtos ou serviços que pode realizar. Entre esses produtos ou serviços pode encontrar um nome simples, uma ideia original, uma visão de futuro que tenha a ver com seu projeto.
Boa sorte!
September 18th, 2010 at 3:32 pm
O nome da empresa é definitivo para a estratégia de marketing da empresa. É claro que um bom marketeiro sempre sabe como criar uma boa estratégia.
é claro que pequenos e médios empresarios devem ter muito cuidado com a escolha dos nomes que irá determinar o futuro da empresa.
September 26th, 2010 at 9:32 pm
Pretendo montar uma empresa ou franquia que venda equipamentos para hostpitais e clínicas de fisioterapira.Aceito sugestões
Sucesso a todos!
March 20th, 2011 at 4:50 pm
Estou para abrir um MEI, aplico treinamentos empresariais, já pensei em quase tudo e não consigo definir um nome, por favor ajudem-me.