Para todos verem
As ameaças econômicas, sociais e ambientais trazidas pelo aquecimento global lançaram uma nova moda no mundo corporativo: as neutralizações de carbono. A última novidade é da multinacional norte-americana Fiji Water – que engarrafa água mineral em Fiji, no leste asiático, para vender nos Estados Unidos, Canadá, Inglaterra e Austrália. A empresa criou o site Fiji Green, onde promete divulgar o inventário de emissões de gases do efeito estufa (o mais famoso deles é o dióxido de carbono, CO2) de toda a sua cadeia produtiva: desde a fabricação da matéria-prima para as embalagens, transporte, produção e atividades administrativas. Segundo a Fiji Water, suas emissões atuais chegam a 85.396 toneladas por ano e a idéia é usar as informações do inventário para alocar recursos voltados a diminuir a colaboração da empresa para o aquecimento global.
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A iniciativa da multinacional parece positiva neste primeiro momento, pois fornece para toda a comunidade um indicador de seu impacto ambiental e deve permitir inclusive que os consumidores cobrem a empresa por resultados. A notícia pode significar um primeiro passo contra o marketing vazio de vários projetos de neutralização de carbono:
muita gente continua fazendo tudo como sempre fez e planta algumas árvores para, teoricamente, compensar suas emissões de gases do efeito estufa. Plantar árvores é bom, não há dúvidas. O problema é que ainda não se adotou no Brasil um padrão para contabilizar quantos gases como o CO2 são lançados na atmosfera em cada atividade e, muito menos, quanto cada árvore consegue absorver, de que espécies devem ser e quanto tempo cada planta leva para armazenar a quantidade de gases emitidos. Em suma: não adianta plantar árvore e não diminuir as emissões.
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Se você tem curiosidade em saber quanto o seu negócio – ou o seu produto favorito, no caso dos consumidores – colabora para o aumento da temperatura no planeta, o ideal é utilizar padrões reconhecidos internacionalmente, como o Greenhouse Gas Protocol (do inglês, Protocolo de Gases do Efeito Estufa) – o mesmo utilizado pela Fiji Water para contabilizar suas emissões.
