Saiba quais são as marcas que devem desaparecer em 2010
Elas são famosas, já tiveram muito prestígio, mas devem desaparecer no próximo ano. Essa é previsão do site 24/7 Wall Street para marcas como Newsweek, Motorola, Palm, Kodak, Blockbuster, entre outras. A lista é baseada em um levantamento que reuniu informações da situação financeira de cada uma das empresas, o atual valor de mercado e a capacidade de se desfazer de ativos. Muitas delas estão em crise porque não tiveram capacidade de se adaptar às mudanças de mercado.
Esse assunto já foi tema da reportagem de capa da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios que eu escrevi com a minha colega Elisa Corrêa. Aqui
Veja abaixo as razões que devem fazer com que essas marcas desapareçam até o próximo ano:
Newsweek: É fato que a revista norte-americana sempre foi a segunda do mercado — nunca conseguiu superar a Time. Mas gozava de prestígio indiscutível mundo afora. No último ano, com a queda geral no volume de anúncios na imprensa americana, a revista resolveu mudar. A circulação, que era de 3,1 milhões, caiu para 2,5 milhões e deve chegar a 1,5 milhão no próximo ano. O número de anúncios caiu 29,9% em um ano, segundo o New York Times. A receita com publicidade no terceiro trimestre caiu 47% em relação ao mesmo período do ano anterior. O site afirma que a queda no número de visitantes do site da revista, de 13% em outubro, indica que as pessoas já não buscam mais informações com a marca da Newsweek, que pertence ao grupo Washington Post.
Motorola: A empresa tem uma dívida de longo prazo de US$ 3,9 bilhões e caixa de US$ 3 bilhões. A principal divisão de negócios da companhia, a de celulares, registrou receita no último trimestre de US$ 1,7 bilhão, ante US$ 3,1 bilhões do período anterior. Segundo o site, a companhia tem uma “péssima reputação” no mercado e o sucesso de seu último produto, o DROID, deve-se mais ao apelo do sistema operacional do Google, o Android, que a empresa. Para o 24/7wall Street, o mais provável é que a Nokia compre a Motorola, que ainda tem participação relevante no mercado americano.
Palm: A fabricante de smartphones teve um sucesso modesto com o lançamento do Pre. E o lançamento seguinte, o Pixi, também não está indo bem, segundo o 24/7. A empresa ainda enfrenta a competição de empresas como a Apple, do iPhone, e a RIM, do Blackberry. As ações da companhia, que valiam US$ 18 cada no início do ano, chegaram a US$ 11 no último mês. Para embasar a teoria de que a marca não deve sobreviver em 2010, o site cita uma previsão da Nokia de que o mercado deve crescer 10% no próximo ano, o que não seria suficiente para acomodar tantas companhias.
Kodak: A empresa está numa trajetória decadente desde o final da década passada. O CEO, que está no cargo desde 2005, já tentou todas as estratégias e não conseguiu resultados satisfatórios. Segundo o 24/7, a empresa está há muito tempo em reestruturação e não conseguiu se adaptar ao novo momento do mercado digital. O destino da marca, que foi ícone de fimes fotográficos, deve ser o protfólio de algum fundo de private equity, diz o 24/7.
E você, o que achou da previsão do 24/7?
dezembro 10th, 2009 at 1:17 pm
RI-DI-CU-LO
dezembro 10th, 2009 at 1:17 pm
Não me surpreende. Quem não aguenta a concorrência, não supera as crises e não se adapta a digitalização dificilmente vai sobreviver, ou vivemos em um outro mundo que não o capitalista?
dezembro 10th, 2009 at 1:19 pm
Não acredito que empresas como Motorola e Kodak possam fechar as portas.
Talvez necessite de um trabalho estratégico voltado à comunicação estratégica de resultados.
Hoje o público alvo está muito disperso, não se pode traçar com total clareza o público alvo destas empresas, porém, podemos traçar o planejamento estratégico voltado à um público geral.
Sempre haverá uma solução, basta analisar o cenário atual…
…quem garante que a motorola não lance para o ano que vem, alguma ação que possa mobilizar o mundo…
Não é impossível, apenas difícil (risos)!
Shoiti Sato
dezembro 10th, 2009 at 1:19 pm
Concordo o Shoiti Sato.
Ao longo da história existem vários e vários exemplos de empresas que conseguem dar uma vira-volta e surpreender a todos.
Acho muito difícil gigantes como a Motorola simplesmente sumir do mapa.
dezembro 10th, 2009 at 1:20 pm
Pelo mercado que trabalho, Scanners, aonde a Kodak era muito forte, notei realmente uma grande queda dela, esse ano só deu FUJITSU nas grandes concorrências e no varejo de uma forma geral também.
Talvez seja um indício forte, pois aqui no mercado brasileiro a KODAK vinha com uma estratégia agressiva de preços, para ganhar mercado. Talvez fosse mesmo desespero…
dezembro 10th, 2009 at 1:20 pm
Tamanho nao significa nada! se for para fechar vai fechar! nao tenha duvida!
dezembro 10th, 2009 at 1:21 pm
Bem, não conheço a situação de todas as marcas, mas em relação a Kodak posso afirmar o seguinte: é um absurdo. A Kodak não é a marca mais popular no quesito foto, concordo. Entretanto, no setor de digitalização e microfilmagem profissional ela é uma das grandes, se não for a maior. O negócio da Kodak nunca fui fotografia e sim imagem. Por isso posso garantir que não será tão fácil de derrubar a Kodak. Aliás ela anda comprando umas empresas muito fortes no setor da digitalização, só esse ano foram duas.
Abraço
dezembro 11th, 2009 at 7:10 am
Outras gigantes já sucumbiram à não adaptação ao novo modelo de mercado. A Olivetti e a Facit são exemplos disso. Detinham alta tecnologia mas não se formataram às condições atuais de um mercado extremamente competitivo.
dezembro 11th, 2009 at 3:46 pm
Acredito que estas gigantes, principalmente a Kodak, não irão desaparecer em 2010 ou em anos subsequentes, pois são marcas fortes que já possuem um público fiel que ficam apenas esperando um lançamento para adquirir sem duvidar da qualidade, estas empresas são como aquela ave “Fênix” que surge das cinzas, parece estar morta e surge de novo totalmente renovada, temos um exemplo recente, a “Polaroid”, que está lançando uma câmera digital com impressão instantânea.
Mas as empresas que possuem uma marca que não esta totalmente solidificada no mercado e com este “marketing negativo” poderão com certeza desaparecer em 2010.
dezembro 12th, 2009 at 12:09 am
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