Saiba quais são as marcas que devem desaparecer em 2010
Elas são famosas, já tiveram muito prestígio, mas devem desaparecer no próximo ano. Essa é previsão do site 24/7 Wall Street para marcas como Newsweek, Motorola, Palm, Kodak, Blockbuster, entre outras. A lista é baseada em um levantamento que reuniu informações da situação financeira de cada uma das empresas, o atual valor de mercado e a capacidade de se desfazer de ativos. Muitas delas estão em crise porque não tiveram capacidade de se adaptar às mudanças de mercado.
Esse assunto já foi tema da reportagem de capa da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios que eu escrevi com a minha colega Elisa Corrêa. Aqui
Veja abaixo as razões que devem fazer com que essas marcas desapareçam até o próximo ano:
Newsweek: É fato que a revista norte-americana sempre foi a segunda do mercado — nunca conseguiu superar a Time. Mas gozava de prestígio indiscutível mundo afora. No último ano, com a queda geral no volume de anúncios na imprensa americana, a revista resolveu mudar. A circulação, que era de 3,1 milhões, caiu para 2,5 milhões e deve chegar a 1,5 milhão no próximo ano. O número de anúncios caiu 29,9% em um ano, segundo o New York Times. A receita com publicidade no terceiro trimestre caiu 47% em relação ao mesmo período do ano anterior. O site afirma que a queda no número de visitantes do site da revista, de 13% em outubro, indica que as pessoas já não buscam mais informações com a marca da Newsweek, que pertence ao grupo Washington Post.
Motorola: A empresa tem uma dívida de longo prazo de US$ 3,9 bilhões e caixa de US$ 3 bilhões. A principal divisão de negócios da companhia, a de celulares, registrou receita no último trimestre de US$ 1,7 bilhão, ante US$ 3,1 bilhões do período anterior. Segundo o site, a companhia tem uma “péssima reputação” no mercado e o sucesso de seu último produto, o DROID, deve-se mais ao apelo do sistema operacional do Google, o Android, que a empresa. Para o 24/7wall Street, o mais provável é que a Nokia compre a Motorola, que ainda tem participação relevante no mercado americano.
Palm: A fabricante de smartphones teve um sucesso modesto com o lançamento do Pre. E o lançamento seguinte, o Pixi, também não está indo bem, segundo o 24/7. A empresa ainda enfrenta a competição de empresas como a Apple, do iPhone, e a RIM, do Blackberry. As ações da companhia, que valiam US$ 18 cada no início do ano, chegaram a US$ 11 no último mês. Para embasar a teoria de que a marca não deve sobreviver em 2010, o site cita uma previsão da Nokia de que o mercado deve crescer 10% no próximo ano, o que não seria suficiente para acomodar tantas companhias.
Kodak: A empresa está numa trajetória decadente desde o final da década passada. O CEO, que está no cargo desde 2005, já tentou todas as estratégias e não conseguiu resultados satisfatórios. Segundo o 24/7, a empresa está há muito tempo em reestruturação e não conseguiu se adaptar ao novo momento do mercado digital. O destino da marca, que foi ícone de fimes fotográficos, deve ser o protfólio de algum fundo de private equity, diz o 24/7.
E você, o que achou da previsão do 24/7?
