Conheça a primeira campanha promocional do mundo
Ninguém questiona nos dias de hoje a importância de diversificar o destino da verba de marketing de uma empresa. Mas há 83 anos, uma companhia saiu na frente: a Coca-Cola. Enquanto a maioria das empresas investiam em divulgação em rádios, revistas e jornais, a fabricante de refrigerantes americana surpreendeu os consumidores nos Estados Unidos com uma promoção inusitada.
De março a agosto de 1927, a Coca-Cola colocou nas principais revistas da época anúncios com as seis principais razões que faziam as pessoas gostarem de seu principal produto. Os consumidores deveriam determinar qual das razões era a mais importante e escrever um parágrafo sobre por que aquela característica contribuía com a popularidade do refrigerante.
As seis razões (Six keys) eram: sabor, sede, pureza, preço (custava um nickel, ou US$ 0,05), socialização e refrescância. A melhor frase levava US$ 10 mil. O prêmio para a segunda colocada era de US$ 5 mil. Terceiro, quarto e quinto colocados recebiam US$ 2,5 mil, US$ 1.000 e US$ 500, respectivamente. Outras dez pessoas embolsaram US$ 100, vinte consumidores receberam US$ 50, duzentos ficaram com US$ 25 e quatrocentos foram presenteados com US$ 10. No total, 635 pessoas dividiram US$ 30 mil, o primeiro prêmio de uma promoção feita por uma empresa do mundo.
Quem conta a história da primeira campanha promocional do mundo é Phil Mooney, arquivista e historiador que trabalha para a Coca-Cola há 30 anos. Leia aqui.
Hoje, são muitas as empresas que realizam promoções para divulgar marcas e conquistar clientes.
E a sua empresa? Já realizou alguma ação do tipo? Como foi? Valeu a pena?
janeiro 14th, 2010 at 2:18 pm
Curiosity: $10,000.00 in 1927 had about the same buying power as $118,774.01 in 2009. Annual inflation over this period was about 3.06%.
(source: http://www.dollartimes.com/calculators/inflation.htm)
janeiro 14th, 2010 at 2:47 pm
Realmente muito bom, isso mostra os diversos aspectos de como as campanhas promocionais evoluiram, porém a coisa de premiação para saber a opnião do consumidor funciona.
janeiro 14th, 2010 at 10:26 pm
Sera? Nenhuma outra empresa no mundo fez isso, por menor que seja, antes da coca cola? Ou “entrou” para a historia a coca cola, devido ao seu tamanho?
janeiro 17th, 2010 at 3:07 pm
Tem razão da Empresa ser número um em vários aspectos, sempre buscou inovar e se diferenciar.
Gosto da Coca-cola como refrigerante e também como empresa, principalmente o marketing, comerciais de primeira, promoções interessantes.
janeiro 20th, 2010 at 11:45 am
Em agosto/2009 fiz algo parecido na minha escola de informatica, no aniversario de 2 anos da escola promovi um concurso frase comemorativa. As 3 frases mais criativas concorreram em primeiro lugar um Celular MP10 DualChip, e segundo e terceiro um PEN drive. Foi um sucesso, quase todos os 400 alunos participaram. A frase ganhadora foi “Um futuro profissional todos querem ter, se voce nao sabe o que fazer, eu sei te responder, COMPUWAY o melhor lugar de se aprender”.
Esse tipo de acao eh muito eficiente ,pois criamos um ambiente mais envolvente que o primeiro ano onde simplismente sorteamos os brindes. Abraco Wilson.
janeiro 25th, 2010 at 11:15 pm
Sem dúvida Coca Cola é a numero 1 em varias questões, porem acho dificil que a primeira campanha promocional seja datada só em 1927.
fevereiro 2nd, 2010 at 3:12 pm
Concordo plenamente com Memory Brindes….como a coca-cola é uma potência em vendas acho que a primeira campanha promocional foi feita antes pórem, acredito que por falta de recursos, não monetários é claro, só foi registrada nesta data quando houve uma maior acessibilidade as meios de comunicação.
julho 1st, 2010 at 12:46 am
Concordo plenamente com Jéssica, antigamente as coisas não eram tão fáceis com hoje.
julho 1st, 2010 at 11:05 am
Muito bom artigo, as campanhas promocionais estão sempre evoluindo nem precisamos ir tão lonje.