Lições da melhor campanha publicitária da história
Lembra daquele concurso para escolher o zelador de uma ilha paradisíaca na Austrália? Pensou em se candidatar à vaga? Se a sua resposta for positiva, você foi mais um dos que foram seduzidos pela melhor campanha publicitária da história.
Este ano, pela primeira vez nos 50 anos do festival de Cannes, o mais importante e tradicional do mundo, a campanha intitulada “O melhor emprego do mundo” ganhou o grand prix (prêmio máximo) em três categorias — marketing direto, cyber e relações públicas.
Com US$ 1,7 milhão, valor irrisório para o setor, a campanha da secretaria do turismo do estado australiano Queensland conseguiu respeitável repercussão mundial. Pessoas de 200 países diferentes interagiram com o site, que teve 500 mil votos online e 7 milhões de visitantes. Ao mesmo tempo, o Youtube recebeu 34 mil vídeos de candidatos à vaga, que gravavam apresentações e eram submetidos a julgamento popular.
Rohit Bhargava, colaborador da revista Fast Company e vice-presidente de estratégia online da agência Ogilvy, de Nova York, afirma que ao contrário do que parece, a razão do sucesso da campanha não está no produto divulgado, a vaga de zelador da ilha, mas na forma como as redes sociais foram usadas.
Após analisar a estratégia vencedora, Bhargava fez uma lista com seis lições que as pequenas e médias empresas podem aprender com a melhor campanha do mundo. Veja o que diz o especialista:
1 – Faça parecer factível
Muitos publicitários nunca divulgariam algo que não possa ser provado. Mas, será que a secretaria do turismo de Queensland pode provar que se tratava do melhor emprego do mundo? Não, eles não podem. Mas tornaram factível porque estavam divulgando um lugar maravilhoso e que se encaixa na definição de emprego dos sonhos de muita gente
2 – O quanto você gasta é irrelevante
Um dos benefícios das mídias sociais é que a repercussão ocorre em uma escala diferente da publicidade tradicional. O mais importante é ter algo relevante a dizer. Você precisa apenas de uma boa história para repercutir na internet
3 – O mais importante é focar no conteúdo, não na quantidade
7 milhões de visitantes é um número interessante, mas o mais importante da campanha vencedora foram os 34 mil vídeos de pessoas dizendo coisas boas sobre Queensland. Se somarmos os espectadores desses vídeos a longo prazo, o impacto da campanha é impressionante
4 – Crie uma razão para as pessoas interagirem
Outro elemento que deu certo foi o fato das pessoas poderem votar nos vídeos. Isso significou que após a gravação, os candidatos precisavam trabalhar na divulgação
5 – Não subestime o poder de criação dos internautas
Pesquisas indicam que entre 1% e 10% dos usuários das redes sociais criam conteúdo. No entanto, esse índice tem potencial de atingir um número de pessoas enorme. A criação de conteúdo pelos usuários pode ser uma arma secreta da sua próxima campanha
6 – Faça uma campanha duradoura
Uma das funções do escolhido para o cargo de zelador da ilha é atualizar um blog com notícias sobre o dia a dia das atividades. O vencedor postará também vídeos e imagens do local. Ou seja, a campanha ainda tem potencial.
Mancada da Pepsi
Ainda a respeito das campanhas publicitárias, o Wall Street Journal publicou nesta quinta-feira (23) matéria sobre a pisada na bola da PepsiCo na divulgação do Gatorade, a segunda bebida mais vendida da empresa em receita, atrás apenas da Pepsi-Cola.
Segundo a reportagem, a empresa lançou em janeiro uma enorme campanha de reformulação da marca nos Estados Unidos, que simplificou o rótulo da bebida para apenas “G”. Comerciais de TV, anúncios impressos e online perguntavam aos consumidores “o que é G?” , ao mesmo tempo em que o tradicional símbolo do raio encolheu nas embalagens da bebida.
A ideia era fazer a marca ficar “descolada”, mas o resultado foi desastroso. O volume vendido de bebidas da companhia na América do Norte caiu 6%, puxado pelo fraco desempenho do Gatorade, que perdeu uma fatia de 4,5% do mercado de isotônicos e teve queda no volume de 17,5% no primeiro semestre, período em que a campanha teve destaque.
Ontem, Indra Nooyi, a executiva indiana que comanda a empresa e já foi eleita algumas vezes pela revista Forbes a mulher mais poderosa do mundo, teve que se justificar aos analistas. Em conferência, reconheceu que não deve alcançar a expectativa de vendas da bebida este ano e não soube dizer se aposta em uma recuperação. Além disso, afirmou que a empresa deve lançar outra campanha para a bebida, focada apenas nas pessoas que fazem exercícios.
Veja como foi a mudança no logo da marca:
E você, costuma usar a internet nas suas campanhas?
Pensa em mudar o logo da sua empresa?
July 23rd, 2009 at 4:49 pm
Nossa!!! Foi mancada mesmo da Pepsi, o gatorate ficou com uma cara de produto pobre… Designer também é tudo na hora de vender… Tem que pensar nisso…
July 23rd, 2009 at 9:03 pm
Relamente a mancada foi grande, o Gatorade já tem um sentimento de descolado que transmite ao público, pelo menos no brasil…
Mudança de Logotipo já é um assunto muito, muito delicado…Agora a campanha publicitária da Ilha… foi mesmo campeã… Parabéns aos idealizadores.
Abraços
Felipe Siqueira
July 24th, 2009 at 6:25 am
O que importa não é a quantidade de recursos financeiros que uma empresa possua, seja ela pequena, média o grande, o principal é o “foco” a idéia que uma campanha deva transmitir ao seu público. Abraços André Vilarde
July 24th, 2009 at 7:44 am
Ficou meio gay, não acham?
July 24th, 2009 at 8:56 am
De fato, foi uma verdadeira furada da PepsiCo em relação ao Gatorade, na minha opinião eles não fizeram uma pesquisa bem feita, logo, falhou feio. Sobre a mudança de logo não vejo problema, mais tem que ser um estudo bem profundo para não haver erros … muitos teóricos falam para não fazerem mudanças na marca e o Google segue na contra-mão dessas teórias sempre brincando (mudando de acordo com algum tempo) com a sua marca todos os dias e o resultado é fantastico.
Leonardo Lopes
July 24th, 2009 at 9:35 am
Achei muito interessante e foi provado a competência e alcance da campanha na Ilha dos sonhos, porém tem alguns passos interessantes:
1 - A idade do publico atingido pela campanha ( idade de 18 a 30 anos )
2 - Realmente é o sonho de muita gente, agregado a uma ótima remuneração.
3 - Mesmo que o o investimento seja pequeno pelo alcance da campanha, 1,7 milhões de dolares, faltou patrocínio empresas que lutam para expor suas marcas ao conceito natureza, liberdade, ou o próprio G de gatorede, a secretária poderia ter triplicado o faturamento com todas as despesas pagas inclusive o salário do sortudo.
4 - E pra finalizar, foi excelente a campanha realmente um sucesso, mas vc’s tem notícias do zelador ??? Será que ele já foi devorado por um tubarão ??? O turismo na Australia melhorou, alguma agência de turismo se preocupou em fazer uma parceria ??? OK parabéns quem sabe qualquer dia aparecemos por lá !!!!!!!!!!!!
July 24th, 2009 at 9:41 am
Belissima campanha da ilha pois mexeu com todos e divulgou suas belezas pelo mundo.
A Camapanha da Gatorade foi complicada, porem vejo que quem não tem coragem de mudar fica parado no tempo, então é aprender com os erros e bola pra frente.
Agora tenho uma questão, meu negocio é gas de cozinha e quero fazer uma campanha de vendas usando a internet, porem não vejo o ponto de partida para esta campanha, quero ser a primeira empresa de Gás da minha cidade a vender pela internet, mas estou pensando qual o melhor caminho, ja que isso é pouco difundido na minha região.
Grande Abraço
Matriz Liquigás Avare SP 14 3731-2810
July 24th, 2009 at 10:30 am
Realmente desastroso esta campanha da Pepsi! Nada atrativo, e uma coisa meio com cara de “remédio”.
Alguem me ajuda a fazer umas campanhas pra minha loja de Flores, cestas e presentes? Mande para sntollentino@bol.com.br
July 24th, 2009 at 10:42 am
esse é só começo… na internet! nas redes sociais
bacana!
July 24th, 2009 at 11:07 am
[...] Retirado de: Pequenas Empresas & Grandes Negócios [...]
July 24th, 2009 at 12:39 pm
Muita mancada da pepsico, em minha opinião mudar para G até poderia dar certo se o conhecido raio da logo não deixasse de ser evidencia. Se levar tudo em consideração eu não teria mudado nada, o nome gatorade já leva consigo a imagem de ser “descolada”.
July 24th, 2009 at 1:13 pm
Marcelo,
A ideia da campanha é boa justamente porque ainda está em curso. Quem quiser acompanhar como anda a vida do escolhido, basta acessar o blog http://www.islandreefjob.com
Lá é possível encontrar textos, fotos e curiosidades sobre a ilha.
Abs
July 24th, 2009 at 6:45 pm
Um desastre esse novo logotipo, além de lembrar um personagem de Jo Soares, o capitão Gay, lembram? esse G enorme com um raio no meio sobre uma cor verde limão ficou horrivel….
July 25th, 2009 at 11:17 am
É Claudia….ficou meio Gay torade sim!! hahaha …
Mas nada contra essa galera heim!!
Isso só vem nos mostrar que até os mais poderosos também …erram!!!!!!!!!
Abs.
July 26th, 2009 at 9:59 am
Realmente foi um desastre a mudança do logotipo da gatorade, mas com tempo, associando o logotipo a atletas de ponta e atividades esportivas, pode alavancar.
July 27th, 2009 at 9:40 am
Ok Wilson,
Obrigado pelo blog, vou ler.
Abrç.
July 27th, 2009 at 12:32 pm
Já q a onda agora é fazer com que os proprios consumidores sejam coadjuvantes de geracao de conteudo, de divulgacao, penso que para as mudancas q Gatorade quer fazer deveria convocar nos, os consumidores, a “criar” o novo logo e todo o universo de design do produto, novamente usando esse conceito de concurso cultural, votacao das melhores sugestoes. Durante todo esse processo, q pode durar meses, a marca estaria interagindo com os consumidores e, claro, na lembranca de todos. Isso sim levaria o produto ao patamar de “descolado”, “cool” … e alem disso, um maior vinculo, ja que quem participa fica “mais proximo” do produto.
Quem criar a imagem escolhida, poderia sim se tornar um “embaixador” do produto …
A viralizacao (divulgacao entre amigos) de campanhas nestes conceitos atingem proporcoes de varios digitos!
:))))
July 31st, 2009 at 10:24 pm
Acredito que o melhor exemplo de alteração de logotipo com sucesso seja da Nike. É apenas um “check”, visto, ok, mas vc identifica a marca instantaneamente e sem ter o nome da empresa no logotipo! Simples e genial!