Marcas valiosas
Apesar de intangível, as marcas são os ativos mais importantes de muitas companhias. O conceito por trás de uma boa marca leva consumidores não apenas a escolherem seus produtos e serviços prediletos, mas também os torna fiéis às empresas. Que o digam os acionistas do Google, considerada a marca mais poderosa e valiosa do mundo pelo ranking Brandz, da consultoria britânica Millward Brown. O jornal Financial Times publicou ontem (21/04) o estudo, revelando a conquista do portal de buscas: a marca Google tem valor estimado de US$ 86 bilhões, 30% a mais do que no ano passado. A receita do sucesso parece ser uma mistura de inovação, qualidade – não adianta fazer bem feito o marketing e esquecer dos seus produtos e serviços – e investimento não só no negócio propriamente dito, mas também na criação e na consolidação da marca. Entre os 100 primeiros nomes da lista da Millward Brown, nenhum é brasileiro. Acesse aqui um resumo do estudo, em inglês, e a tabela com as 100 maiores marcas.
