Marketing diferenciado na academia
Ao entrar no vestiário da academia hoje pela manhã, impossível não notar a ação de marketing que a marca multinacional Nivea promoveu. Dentro dos chuveiros, um sabonete líquido para o corpo e um gel de limpeza para o rosto disponíveis para o uso de quem fosse tomar banho ali, ambos acorrentados a um suporte para que ninguém os leve para casa indevidamente. Na porta de cada chuveiro, um adesivo com uma explicação de cada produto.
Ao me deparar com tal ação de marketing, fiquei pensando se esse tipo de promoção não estaria ao alcance de uma pequena empresa. Não deve custar tão caro disponibilizar alguns produtos da sua marca em academias de ginástica de bairro. E quer forma melhor de convencer alguém a comprar um creme, sabonete ou xampu? Quem usar e gostar, certamente vai procurar o produto no comércio da região. Aí é só pensar bem na distribuição, para que o cliente encontre o que procura ao percorrer as lojas do bairro.
Você já fez alguma ação desse tipo? Compartilhe com os leitores do blog.
August 9th, 2010 at 9:47 pm
Pegar o consumidor com o anti-propaganda desligado, sempre é bom. Encontramos muitas ações e mídias indoor feitos pela enox. http://www.enox.com.br/
August 13th, 2010 at 2:10 pm
Como dimensionar o resultado dessa campanha?
August 13th, 2010 at 3:05 pm
Olá leitores, sou da Enox e adorei o post!
Esta ação da Nivea esta presente em 62 academias nas principais capitais do Brasil. O lema da Enox é abordar o consumidor certo, no momento certo, com a mensagem certa. E proporcionar verdadeiras experiências de marca!
Para dimensionar, além de sabermos precisamente o número de alunos em cada academia, também controlamos a utilização dos produtos e sua reposição, o que nos dá uma idéia da quantidade de experimentações proporcionadas pela ação.
Sobre o resultado em vendas, só a Nivea consegue dimensionar isso.
Mas como renovamos por 12 meses esta ação, acredito que tenha sido bem positiva!!!