O segredo de um bom nome
Chegar ao nome da empresa é certamente uma das principais preocupações de empreendedores que desejam tornar suas marcas conhecidas. Segundo Jay Jurisich, diretor criativo da Igor, uma agência dos EUA que ajuda empresários a escolher o nome e o logotipo do negócio, um bom nome fala por si só e pode ter muito a dizer sobre a marca e seus valores. Por outro lado, se a escolha for errada, é preciso investir em publicidade para que o produto caia no gosto dos consumidores. No guia Igor Naming, Jurisich mostra, em quatro tópicos, porque alguns nomes são tão poderosos e outros tão desestimulantes. Confira:
Funcionais e descritivos como, por exemplo, Limpol, são aqueles que descrevem o que é o produto ou a marca. Ao escolher um nome funcional deve-se tomar cuidado para não perder a criatividade.
Nomes inventados, como Google, são interessantes por serem únicos. Evite nomes com raízes gregas e em latim. Além de soar mais formal, você vai precisar de uma boa verba extra para dizer a que veio.
Nomes evocativos (Apple, Yahoo) são tidos pelos especialistas em marketing como os mais bem-sucedidos por serem fáceis de memorizar. Na maioria das vezes, evocam o posicionamento da empresa.
Os experienciais (Explorer, MinuteMaid) conectam o consumidor a uma experiência real e assim cria-se de imediato a identidade com a marca. Tendem a ser “batidos”, o que dificulta o registro.
Na hora da escolha, acredito que o principal é usar o bom senso. Fuja de gírias e nomes engraçados. Também é bom evitar aqueles com pronúncia e grafia difíceis. E você, caro leitor, o que acha importante levar em conta antes de decidir o nome da empresa? Dê a sua opinião!
junho 4th, 2009 at 5:11 pm
Muito bom o assunto abordado, claro e objetivo!
Abraços!
junho 5th, 2009 at 1:02 am
Para quem quer começar é um ótimo tópico, estão de parabéns!
junho 30th, 2009 at 3:08 am
Olá!
Está bem colocado sem dúvida, mas, o grande segredo de tudo isso é o seguinte.
Já vou falar em poucas palavras o segredo, a corrida do ouro é o segredo.
Por quê? Porque só um louco pra não gostar de ouro, isto é, o ouro passa a ser um produto altamente procurado.
No mundo dos negócios não é diferente, se você realmente conseguir construir um ouro, ou seja, um produto que que tenha tanto fascínio de atratividade como o ouro, você cria uma corrida do ouro em teu produto, de resto, é tão somente os trâmites e a auto-disciplina normal de qualquer trâmite comercial.
Nunca é o logo, o nome, seja o que for, é o produto em si que é a força, agora é claro, um péssimo produto, tem que encher ele de batom como aquele colocado em uma noiva feia.
Por isso que o grande marketing diz que a arte disso é fazer através do marketing, ou seja, enganando a pessoa, fazer ela comprar algo e que com certeza quando ela abrir o pacote vai usar em seguida para limpar a sua bunda, desculpe a expressão vulgar.
Por isso que por exemplo os Estado Unidos, na música country, eles vendem ouro que é a boa música deles, quem não gosta de um belo country, eu gosto, talvez ate vc gosta, então.
Fica por tua conta agora, criar um bom produto.
tenho até umas ideias muito tentadoras, mas, lógico, que não vou te dar de graça, se quiser me procure em meu email, e vemos o que fazemos
A boa ideia nao se distribui, se vende.
agosto 20th, 2009 at 12:35 am
Eu milionário!! Onde está meu dinheiro?…
a publicação deste artigo pensei no mega ocultista William Walker Atkinson, criador do tema O SEGREDO, sem dúvida foi maior iniciado que pisou nos Estados Unidos no século XIX.
……
setembro 20th, 2009 at 7:11 pm
Acho interessante, este tema tão esquecido por boa parte dos empresários,mas de uma tremenda importancia. Quando montei minha loja de materiais para construção eu queria um nome brasileiro, simples mas, que despertasse a curiosidade das pessoas, então escolhi “Uerê materiais para construção”, um nome que muitos após 14 meses de portas abertas querem saber o que significa o nome Uerê. E isso gera amizades, empatia entre clientes e vendedores, foi um tiro no alvo.