Quando uma empresa depende de uma boa parceria
Cinéfilo que é cinéfilo já sabe que o Cine Belas Artes, na rua da Consolação, em São Paulo, pode fechar as portas se não achar um outro parceiro que substitua o HSBC. O banco, que patrocinava o cinema desde 2004 em uma parceria de direito de uso de nome, não renovou o contrato em março deste ano.
Agora, o sócio-proprietário do espaço, André Sturm, tenta encontrar uma empresa que exerça esse papel, ajudando nas despesas. Segundo matéria publicada no suplemento Divirta-se, do jornal O Estado de São Paulo, 28 mil pessoas passam pelo Cine Belas Artes todo o mês, mas seria necessário um total de 48 mil para que esse tipo de acordo não fosse necessário.
Enquanto uma parceria acaba, outra começa. Saiu no jornal Valor Econômico do dia 23 deste mês que a Livraria Cultura firmou uma parceria com o Cine Bombril, também na região da Avenida Paulista, em São Paulo. A partir de setembro, o espaço ganha uma reforma e novo nome, adotando a marca do patrocinador.
Para Joaquim Ferreira Sobrinho, professor de marketing da escola de negócios Trevisan, há muitas vantagens na parceria entre um negócio de pequeno e médio porte e uma grande marca, como o acesso a um capital maior e a possibilidade de realizar novos projetos. Mas é preciso sempre prestar atenção nos termos do contrato. “É muito importante tomar cuidado com o futuro, delinear os objetivos de curto e longo prazo dessa parceria e sempre considerar a possibilidade dela acabar, tendo um ‘plano b’”, afirma Sobrinho.
No caso do Belas Artes, Sobrinho concorda com Sturm de que a melhor chance de sobrevivência do cinema é achar uma outra parceria o quanto antes. “Isso seria um socorro imediato. Achando uma parceria curta, de seis meses, a empresa conseguiria uma sobrevida maior e tempo para pensar em alternativas.”
É o que esperam fãs do espaço, que sempre teve uma programação alternativa aos filmes apenas comerciais e faz eventos voltados para os cinéfilos, como o Noitão Belas Artes, uma maratona de três filmes na madrugada com intervalos e sorteios de brindes, além de café da manhã no final.
July 29th, 2010 at 12:40 pm
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