Uma campanha para mudar todas as campanhas?
Em fevereiro deste ano, a marca americana de desodorantes masculinos Old Spice lançou seu novo sabonete líquido. Mas não só isso. Lançou também uma campanha publicitária sem precedentes, que fez com que outras empresas refletissem sobre como se comunicam com seus consumidores.
A ideia parece simples. Intitulada “The Man Your Man Could Smell Like” (O Homem Com Quem Seu Homem Poderia Cheirar Parecido), a campanha criada pela agência Wieden + Kennedy trazia o ex-jogador de futebol americano Isaiah Mustafa apenas de toalha falando sobre o novo produto, com sua voz grave, verborragia elogiosa e seu jeito charmoso.
O primeiro vídeo inspirou diversos comentários em redes sociais, como Facebook e Twitter, tanto de pessoas comuns como de celebridades. Mas a empresa e a agência não pararam por aí. Iain Tait, diretor de interação global da Wieden + Kennedy e uma equipe de 35 pessoas selecionaram alguns desses feedbacks e fizeram vídeos em resposta usando o “Old Spice Guy” (O Cara Old Spice), como Mustafa ficou conhecido, como porta-voz da marca.
A campanha produziu mais de 180 vídeos que se tornaram sucesso de audiência na internet. A empresa Visible Measures, que acompanha e mede a audiência de vídeos na rede, informou que essas novas propagandas foram vistas por mais de 16 milhões de pessoas em apenas uma sexta-feira. “Nunca houve uma campanha que respondesse as perguntas dos consumidores de forma tão pessoal e rápida”, afirma Matt Fiorentino, analista de marketing da empresa em entrevista para o site Star.com. “E não foi apenas isso, foi o jeito como eles fizeram. O roteiro é brilhante e a atuação também.”
Na última semana, participei da Digital Age 2.0, conferência internacional sobre comunicação e marketing na era digital, e palestrantes internacionais como Brian Solis e Andrea Harrison mencionaram a campanha com uma das que mostraram maior resistência na web.
Abaixo, você confere o primeiro vídeo que deu origem à campanha e alguns outros em resposta a comentários feitos por usuários do Twitter.
Primeiro Vídeo
Resposta à apresentadora Ellen DeGeneres
O Cara Old Spice agradece os comentários da apresentadora de talk-show Ellen DeGeneres e ainda toma um tempinho para elogiá-la.
Resposta à atriz Demi Moore
Nesse vídeo Mustafa destrói uma piñada com um peixe congelado – não tente entender – como resposta a um pedido especial feito pela atriz Demi Moore.
Pedido de casamento
O Cara Old Spice usa todo seu charme para pedir em casamento a namorada de um usuário do Twitter no seu lugar.
