Papo de Empreendedor

Imagine uma nova marca de tênis que adota como estratégia deixar nas mãos dos consumidores o grafismo que será estampado nos seus calçados. E mais: paga a eles por isso. É o que faz a Ryz, marca fundada por um ex-executivo da Adidas nos Estados Unidos. Os autores dos desenhos escolhidos recebem de cara US$ 1.000 e mais US$ 1 por cada par vendido com a imagem. O preço de cada par de tênis – vendidos exclusivamente pela internet – é US$ 90.

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A Inditex, holding espanhola que inclui a cadeia Zara, de roupas, lançou uma nova rede, a Uterqüe, para comercializar apenas acessórios. Foram abertas três lojas simultaneamente na Espanha. A idéia é ganhar mercado num ramo onde a Zara apenas beliscava: bolsas, óculos, bijuterias, artigos de couro e sapatos. A Inditex está posicionando a Uterqüe como uma grife sofisticada, com artigos cujos preços chegam a 200 euros (R$ 480), valor acima da faixa de preços trabalhada pela Zara.

A filosofia segue sendo a mesma da Zara, que revolucionou o mercado de moda: estoques repostos três vezes por semana, novidades constantes nas prateleiras, preços convidativos e aposta no design, feito por equipes internas do grupo. Tudo com enorme agilidade. A Inditex anunciou que abrirá entre 20 e 30 lojas ainda este ano, a maioria na Espanha, duas em Portugal e uma na Grécia.

Segundo informou o portal WGSN (apenas para assinantes), as lojas têm um jeito de butique, com apenas um exemplar de cada produto exposto nas prateleiras. Os móveis são de madeira preta ou marrom escuro e bege. Foram inspirados nas antigas livrarias inglesas. Será que a Uterqüe, com esse nome difícil, vai revolucionar o mercado de acessórios?

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Gostou do visual das vitrines acima? Adivinhe qual material foi utilizado? Post-it. Isso mesmo. Aquele papelzinho inventado pela gigante 3-M, originalmente amarelo, mas que hoje já é vendido nas mais diversas cores. Fui apresentada à novidade pelo designer Marcello Berriel, responsável por inúmeras ilustrações da nossa revista. Ele me mandou um link do site Web Urbanist, onde há uma matéria com fotos de várias criações feitas com post-its – inclusive usados, com anotações, desenhos e rabiscos. Há fotos de paredes revestidas com os pedacinhos de papel, móveis e até mesmo um carro. Exageros à parte, essa pode ser uma opção bem original para você mudar a cara da sua loja, bar, escritório… Ou até mesmo algum cômodo da sua casa. E melhor: gastando pouco.

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