Papo de Empreendedor

As opções de publicidade no mundo digital se tornam cada vez mais sofisticadas. Quem já tem uma página no Facebook, um site ou blog, sabe que as oportunidades de anúncio aparecem a toda a hora na internet.
Antes de se arriscar em uma estratégia de links patrocinados caseira, saiba o que a Lilian Yamamoto e o Renato Maria, sócios-fundadores da agência especializada em adwords ADW/id têm a dizer. Eles trabalharam anos no Google antes de decidirem sair para criar a própria agência. Leia abaixo cinco dicas desses especialistas:

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Escolhas ousadas que quebram padrões levam à inovação e ao empreendedorismo. Líderes que aprendem a abraçar decisões fora daquilo que consideram confortável ou garantido são capazes de superar limites de uma maneira que os mais conservadores não conseguem. E atitudes inovadoras são uma boa maneira de conquistar reconhecimento e sucesso.

É justamente dessa coragem que fala a escritora Nadia Goodman no blog The Daily Dose, do site Entrepreneur. Ela cita o exemplo da empresa americana de cosméticos masculinos Old Spice. Por meio de uma campanha viral de marketing que levou o slogan “Smell like a man, man!” (“Tenha cheiro de homem, cara!”) a marca foi redefinida e colocada nos holofotes. (more…)

É difícil fazer previsões, mesmo para quem se arrisca em futurologia. Mas é justo dizer que nestes quase 13 anos de século XXI, as estratégias de marketing evoluíram e se tornaram bastante sofisticadas.

Se hoje ferramentas como o Google são capazes de entregar publicidade baseada nas pesquisas e no histórico de navegação de um usuário, o que pode ser feito para aumentar o nível de segmentação do marketing online? O editor da revista norte-americana INC, John Brandon, arrisca alguns palpites.

1. Será possível rastrear a identidade analógica dos consumidores.

Uma coisa é clara: o marketing segmentado vai se mover da área digital para a analógica. Chris Anderson, editor da revista Wired – que escreveu um livro chamado Free: The Future of a Radical Price há alguns anos – se dedica a fazer uma comparação entre bits e átomos. A aposta de Brandon é de que o marketing vai descobrir como combinar estas duas unidades de uma maneira mais rápida que outras áreas do conhecimento. A hipóstese do editor: “Digamos que eu estou sentado em um café conversando com um amigo. O Google pode encontrar uma maneira de capturar o que eu digo (talvez a minha entrada na cafeteria esteja condicionada à assinatura de termos e condições que prevejam isso) e me envie ofertas relacionadas mais tarde.

2. Será possível prever as preferências dos consumidores.

Outra obra lançada este ano, chamada The Power of Habit: Why We Do What We Do in Life and Business, explica como o marketing segmentado pode acompanhar hábitos de consumo dos compradores e entregar publicidade a partir disso. Um exemplo estudado é quando uma mulher começa a comprar produtos porque ela está grávida – e, com isso, as empresas que atuam nessa área passam a lhe oferecer mais e mais produtos. Para Brandon, isso deve acontecer ainda mais em 2025.

“Suponha que você entra em uma loja para comprar um Volkswagen. Talvez os vendedores serão capazes de puxar uma ficha sua no computador e identificar que você normalmente gosta de um interior azul e que vai querem uma van com espaço para cinco pessoas porque você tem três filhos”, descreve o editor.

3. Será possível customizar o produto pelo DNA do cliente.

Brandon usa como referência um terceiro livro: Incognito: The Secret Lives of the Brain, de David Eagleman, também lançado neste ano. Nele, o autor explica um detalhe interessante. Algumas mulheres (não os homens) são capazes de perceber algumas cores de forma diferente, e é provavelmente por isso que elas são melhores em decorar um quarto ou escolher uma pintura.

Em 2025, Brandon pensa que os marketeiros vão descobrir como tirar vantagem disso. De repente, o marketing será capaz de conseguir correlacionar o fato de você ter uma personalidade introvertida e freqüentemente ouvir música techno. Os comerciais que você vê na televisão – que por si só vão se transformar em algo que mal reconhecemos hoje – poderão ser altamente programados apenas para a forma como seu cérebro funciona e como você percebe as coisas.

4. O marketing irá atingir demandas ainda mais profundas.

Brandon se diz fascinado por sites de leilões em centavos como o QuiBids.com. Sites de apostas já tocam em um profundo desejo, mas sites de leilões de centavo conseguem ir ainda mais fundo: eles usam dinheiro falso (1 centavo, na verdade, equivale a cerca de 60 centavos), jogar com o nosso amor por aparelhos brilhantes, como o iPad, e nos atraem com a sugestão de um bom negócio. Jogue a isso um componente social e torne a estratégia mortal.

“Eu estava ‘pesquisando’ sobre esses sites havia algum tempo atrás e me vi dando lances para coisas como lanternas e grampeadores. Eu realmente ganhei um leilão para o inventor de um novo tipo de parafuso, apesar de eu não ter pegado em um martelo em meses”, disse. Para Brandon, em 2025, os sites de leilões de centavos irão inspirar os comerciantes para encontrar novas formas de atrair clientes potenciais. Eles atingem as pessoas rapidamente, usando anúncios que tocam em emoções que a gente ainda mal reconhece.

E você? Concorda com essas previsões? Ou acha que o marketing será completamente diferente em 2025?

O ano passado viu o fim de uma das maiores franquias cinematográficas de todos os tempos, a saga do bruxo Harry Potter. Segundo a publicação The Economist, seus oito filmes arrecadaram mais de US$ 8 bilhões em bilheteria. Neste ano, mais uma saga popular – e mais controversa – chegará ao fim com seu quinto filme. Mesmo não chegando perto da criação de J.K Rowling, A Saga Crepúsculo já faturou mais de US$ 2 bilhões.

Eu sei que os públicos das duas sagas são bem distintos, mas os fãs de boas cinesséries não ficarão órfãos por muito tempo. Estreia neste mês o primeiro filme inspirado pela série de livros Jogos Vorazes, lançados por Suzanne Collins em 2008. A trilogia ainda é pouco conhecida por muitos brasileiros, mas o longa poderá mudar isso. Com divulgação nos Estados Unidos, os três títulos voltaram rapidamente para a lista de best-sellers do The New York Times.

O sucesso do filme é praticamente garantido. E isso por diversos motivos. Primeiramente sua história, que se passa na América do Norte, em um futuro distante, em que o continente é dividido em 12 distritos com funções específicas. Cada ano, dois jovens de cada um deles são escolhidos para um jogo de sobrevivência de que apenas um sai com vida – são os jogos que dão título à série. Esse misto de futuro apocalíptico, ação e suspense com metáforas sobre a sociedade pode atrair públicos de diferentes idades e sexos. O fato de a protagonista ser uma mulher e a existência de um triângulo amoroso podem ter um apelo forte para as espectadoras que são avessas a filmes de aventura.

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O nosso futebol pode ser outro, mas ontem (6/02) todos os países, incluindo o Brasil, estavam de olho no Super Bowl, que decide o campeão da temporada de futebol americano nos Estados Unidos. Entre os que ficaram antenados para acompanhar o jogo e assistir à apresentação da Madonna no intervalo, a grande atração ficou por conta dos comerciais veiculados durantes a transmissão.

Na esperança de viralizar o conteúdo, muitos desses vídeos foram divulgados na internet antes mesmo de suas exibições na televisão. Para ter uma ideia da popularidade do horário, peças de 30 segundos chegaram a ser vendidos por US$ 3,5 milhões (mais de R$ 6 milhões) pelas emissoras, e graças ao YouTube, puderam ser revistos logo depois da vitória dos Giants sobre os Patriots.

Além dos comerciais, se destacaram algumas prévias de novos seriados de televisão, como o reality show The Voice, além do trailer do filme “Os Vingadores”. Abaixo você confere uma pequena seleção dos vídeos que mais deram o que falar durante o último Super Bowl (em inglês), como a nova personagem da M&M’s e a campanha da Honda com Mathew Broderick revivendo seus dias de Ferris Bueller, em “Curtindo a Vida Adoidado”. Destaque para o vídeo da Volkswagen, que apesar de não ser protagonizado pelo garotinho fantasiado de Darth Vader, traz uma participação bastante especial. Quem sabe não serve de inspiração para a sua próxima campanha?

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Chegou o mês de dezembro e publicações de todo mundo estão começando a fazer suas retrospectivas do que aconteceu de melhor em 2011. O site da revista americana especializada em publicidade Adweek, por exemplo, lançou sua seleção dos melhores comerciais de 2011. Ao ler essa lista com 10 escolhidos, você provavelmente vai se lembrar de alguns deles, já que vários se transformaram em virais. O que todos eles têm em comum? Muito bom humor.

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A marca Nebacetin lançou uma nova campanha publicitária inspirada no clássico Jogo da Vida só que com um tom mais moderno. Segundo o comunicado da empresa, “o objetivo é mostrar que o tradicionalismo cedeu espaço para uma cultura diversificada, mas as necessidades de cuidado com a saúde da família permanecem as mesmas”. Nesse caso, estão sendo distribuídos gratuitamente 39 mil exemplares da nova versão do jogo pelo site de Nebacetin. A diferença do jogo é que ele traz perfis diferentes de famílias, como o do filho de pais divorciados, o filho adotivo e o gay.

Não é a primeira vez que a marca resolve incluir a comunidade LGBT em suas campanhas publicitárias. Em 2008, lançou um comercial que retratava uma família formada por um casal gay. Confiram:
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Censura é um assunto que sempre levanta discussões, afinal é algo que quase sempre traz resultados negativos. Ninguém gosta de ter seu direito de se expressar cerceado. Recentemente, o tópico foi levantado no mundo dos negócios, quando algumas das vitrines especiais do Dia dos Namorados da rede de lojas Imaginarium foram censuradas por serem muito picantes.

A campanha mostra a linha de produtos lançada para “apimentar” o relacionamento do casal. Na composição da vitrine, um móbile mostra de um lado um homem abraçado com sua parceira, segurando um buquê de flores, com um balão de pensamento – daqueles dos quadrinhos – mostrando uma imagem romântica do casal. Do outro lado, sua parceira segura uma pimenta e “apalpa” o rapaz, com um balão de pensamento mais provocante. (more…)

Os canais de televendas exibem produtos que prometem revolucionar as nossas vidas. Alguns são mesmo de grande utilidade. Já outros são, no mínimo, curiosos. E têm serventia duvidosa. O jornal espanhol El Economista listou 10 anúncios absurdos. Entre eles, o de uma cadeira que gira sem parar, de uma máscara facial elétrica rejuvenescedora, de um suporte de rifle para colchões e de um pijama que parece calça jeans. Confira cinco comerciais aqui no blog (em inglês e espanhol) e não se inspire nessas propagandas. (more…)

Desde 24 de dezembro, o filme “Amor por Contrato” (o título original é The Joneses) está em cartaz nos cinemas brasileiros – e eu aproveitei a folga de final de ano para assistir. Sem muitas informações sobre o enredo, eu lembrava apenas que um estilo de vida dito perfeito era o ponto central. Depois de algumas cenas, fica claro que o tema chave é o marketing invisível.
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